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Dans cet épisode spécial de 100% Media Week, enregistré dans les locaux de Locala à Paris, François Quairel dialogue avec Auxandre Stéphan, en charge du marketing produit chez Locala, dans une quinzaine de pays. Au programme : l'état réel de l'IA agentique dans le marché publicitaire, le lancement des planning agents de Locala, et les enjeux de privacy à l'ère des agents IA.

• L'IA agentique : de l'effet d'annonce (2025) à la réalité opérationnelle (2026)
• L'ADCP (Ad Context Protocol) : le protocole unifié qui permet aux agents de différents acteurs de collaborer sur un même standard technique
• Les trois freins persistants : confiance dans les achats automatisés, gouvernance humaine, rareté des profils hybrides métier/technique
• Le lancement des planning agents Locala : du brief à l'activation multiplateforme, avec segmentation zone par zone et plans médias omnicanaux
• Privacy et agents IA : comment Locala garantit que les données stratégiques des marques ne remontent pas vers les maisons-mères des modèles
• La vision de Locala : être une « plateforme au-dessus des plateformes », à la fois orchestrateur et interface ouverte pour marques et agences
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Dans ce nouvel épisode de 100% Media Week, François Quairel reçoit Cécile Lejeune, CEO de Kantar France, pour décrypter le classement BrandZ France 2026 des 50 marques françaises les plus puissantes au monde. Grande première : Hermès détrône Louis Vuitton. Au programme également, les grandes manœuvres du marché publicitaire — avec Meta qui s'apprête à dépasser Google — et le lancement par TF1 d'une offre self-service à destination des PME.
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• Meta devrait dépasser Google en recettes publicitaires nettes en 2025 : 243,5 Md$ contre 239,5 Md$ (eMarketer)
• La Commission européenne prépare une application de vérification d'âge pour les plateformes sociales
• Challenges en crise après son rachat par LVMH : ~9 M€ de pertes, départs en cascade et déménagement prévu en 2027-2028
• La Tribune : grève contre le PSE lié au rapprochement avec BFM Business
• TF1 lance TF1 Ad Manager, plateforme self-service pour PME dès 1 000 euros avec assistant IA
• BrandZ France 2026 : Hermès numéro 1 pour la première fois, Société Générale en plus forte progression (+98 %), Mistral AI nouvel entrant
• Chiffre de la semaine Locala : 37 % des investissements pub jugés inefficaces faute de données qualifiées (Forrester)
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Dans ce nouvel épisode de 100% Media Week, Vincent Thobel, rédacteur en chef adjoint de The Media Leader, revient sur une actualité marqué par des affrontements politiques autour de l’audiovisuel public et une recomposition du marché publicitaire et mutations des médias.

Clap de fin pour la commission d’enquête sur l’audiovisuel public… et une conclusion à l’image de ses travaux : tendue.
Lors de sa dernière audition, Delphine Ernotte Cunci, présidente de France Télévisions, a dénoncé des mois « très éprouvants » pour les équipes du groupe. Elle a évoqué « des interrogations, des mises en cause, des soupçons » vécus comme des attaques directes contre les salariés.
Face à elle, le rapporteur Charles Alloncle maintient une ligne très offensive. Il dénonce un « système de gabegies » autour des 4 milliards d’euros de financement public, et évoque des problèmes d’opacité et de gouvernance.
Au-delà de l’échange, c’est une confrontation politique plus large qui se dessine, autour de la neutralité du service public. Le rapport final, attendu dans les prochaines semaines, pourrait ouvrir la voie à des évolutions législatives.

Sur le front publicitaire, la communication extérieure cherche à changer de dimension.
Avec Mobimétrie, le secteur accélère le déploiement d’une mesure d’audience unifiée, avec un objectif clair : se rapprocher des standards du digital. Dans un marché dominé par les plateformes, l’enjeu n’est plus seulement de démontrer la puissance du média, mais sa capacité à être comparé et activé.
Aujourd’hui, l’affichage revendique une couverture d’environ 40 millions de personnes chaque semaine en France. Mais il souffre encore d’un manque de lisibilité et d’une fragmentation de son offre.

Dans le même temps, Publicis poursuit sa dynamique avec un gain majeur : le budget média de Microsoft, estimé à plus d’un milliard de dollars par an, selon Les Echos.
Le groupe français récupère ce contrat stratégique face à dentsu.

Côté presse, Télérama poursuit sa transformation.
Le guide « Sortir » devient « Télérama Paris », avec l’ambition de s’imposer comme un réflexe quotidien pour les sorties culturelles. Le dispositif se déploie sur l’ensemble des supports : un supplément print repensé, mais surtout une présence renforcée en digital.

L’Alliance de la Radio s’oppose au projet de réorganisation des fréquences FM porté par Radio France et le ministère de la Culture. Le plan, qui concerne environ 300 fréquences, prévoit notamment des bascules vers le numérique pour certaines stations et un renforcement d’autres réseaux publics.


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